Originele reclame, wat houdt dat vandaag nog in?
Welkom op mijn website over de reclame! Meer specifiek: originele reclame. Want de commerciële industrie moet steeds bijbenen met de recente ontwikkelingen en evoluties. Maar ook de reclame zelf evolueert. Daarom werd deze website ontwikkeld. Om mensen, specifiek handelaren, duiding te geven over alles rondom publiciteit. In dit kader geef ik je eerst wat duiding over de geschiedenis van reclame op zich.
Reclame: de geboorte
Al sinds er handel werd gedreven, wordt er reclame gevoerd. Een belangrijke gebeurtenis daarbij was de ontwikkeling van de boekdrukkunst, welke we kunnen plaatsen in de vijftiende eeuw. De uitvinder van dit type kunst? Dat was Johannes Gutenberg. Hij deed dat door losse letters naast elkaar te plaatsen. Omwille van deze mijlpaal waren de eerste advertenties in de zestiende eeuw een feit.
Reclame: de groei en dood
De volle bloei én groei van reclame ging pas van start in de negentiende eeuw. Best vreemd. Want publiciteit bestond al eerder. En toch dateert de opmars maar van ruim 200
jaar geleden! De reden? In de negentiende eeuw werden de steden alsmaar groter. Er kwamen steeds meer spelers op de markt, en werd het dus moeilijker om concurrentieel voordeel te creëren. Het aantal advertenties nam fors toe. Deze werden vooral gepubliceerd in kranten. Toen werd er wel veel meer tekst gebruikt dan vandaag. En ook het visuele stond duidelijk nog in zijn kinderschoenen: zwart-wit foto's vervolledigden de publicitaire teksten van in de negentiende eeuw. Frankrijk besloot hier in de tweede helft van de negentiende eeuw een schepje bovenop te doen. Zo waren er Franse kunstenaars die theateraffiches gingen ontwerpen. De belangrijkste vorm van reclame in die tijd? Dat was de mond-tot-mond reclame.
In de twintigste eeuw, tijdens de oorlog, leek reclame een overbodig gegeven. Er werd toch amper iets verkocht. Het jonge kind 'reclame' werd erg ziek en wachtte bang het lot af van een stille dood te sterven. Toen dit gebeurde, betekende dat nog meer kommer en kwel voor de kooplieden.
Reclame: de wedergeboorte
Reclame besloot te herrijzen uit de dood. Het einde van de oorlog speelde hierin een doorslaggevende rol. De massaproductie werd in gang gezet, en de koopkracht van Jan Modaal schoot de lucht in. Interessant: bij het maken van deze reclame werd de aandacht gevestigd op zowel kwaliteit als prijs, zoals we kennen uit Mad Men. De middelen om reclame te voeren waar duidelijk beperkter. Want haast elke advertentie zag er maar sober uit. De uitbreiding en de toename aan reclamemogelijkheden bracht hier gelukkig verandering in. Zo werd - in de jaren negentig - reclame razendsnel populair dankzij één onmisbaar medium van vandaag: het internet. Niet alleen kunnen we daar aan Google Adwords doen, ook de reclamefilmpjes kunnen daar pittiger en langer – wat ook boeiend is voor handelaars. Dit filmpje zou bijvoorbeeld nooit op televisie kunnen, maar op het internet is het geen enkel probleem! Er is ook ruimte om je merk wat meer een gezicht te geven, of om je reclame wat meer te duiden. Beobank doet dat bijvoorbeeld heel knap met “making-of” filmpjes als deze.
Originele reclame in de winkels
Om ter creatiefst: originele reclame voeren lijkt een eindeloze race te zijn tussen de winkels. Met man en macht breken bedrijven zich het hoofd over hoe ze het verschil kunnen maken met originele reclame. Maar originele reclame, is dat niet wat overschat? En nog erger: bestaat dat überhaupt? De budgetten van zowel kleine als grote bedrijven slinken voortdurend. Voor 'overbodige' publiciteit is er dan ook dikwijls geen plaats meer.
